생각을 완전히 뒤집는 정보를 접한다고 하더라도 자신의 생각을 흔쾌히 변경하려고 하지 않는다. 이같이 사람들이 새로운 정보는 거부하고 기존의 시각이나 예측을 고수하려는 편향을 행동 경제학에서 보수주의 편향(conservation bias)이러고 부른다.

보수주의 편향(conservation bias)이란 자신이 기존에 갖고 있던 주관, 신념, 관점, 예측, 주장 등을 고수하고, 새로운 정보에 대해서는 충분히 고려하지 않거나 심지어는 무시하는 편향을 말한다. 최신 정보나 트랜드에 신속히 반응하기보다는 느리게 대처하려는 편향인 것이다.

보수주의 편향(conservation bias)이 강한 사람들은 자신의 생각을 수정하거나 틀렸다고 인정하는 데 오랜 시간이 걸린다. 보수주의 편향이 아주 강한 사람들을 우리는 흔히 꼰대라고 부른다.