코로나19(COVID-19) 엔데믹을 기점으로 달아오른 극장가에 이상기류가 감지된다. 거리두기 해제와 함께 찾아온 여름 성수기를 맞아 영화관이 발 디딜 틈 없이 붐빌 것으로 기대를 모았지만, 막상 뚜껑을 열어보니 영화관 나들이 수요가 예상보다 저조하다. 급격히 오른 영화 관람료 효과로 영화시장 매출은 커졌지만, 덩달아 영화물가에 대한 부담도 커지며 영화관람수요가 크게 늘지 않고 있어서다.

실제로 영화시장 매출액이 증가한 것과 달리 7~8월 스크린을 장악했던 영화들은 흥행 참패 수준이다. 당초 여름 극장가 '빅4'로 불리며 영화시장 회복의 마중물이 될 것으로 기대를 모았던 '외계+인 1부', 한산: 용의 출현', '비상선언', '헌트' 등은 관객을 끌어들이지 못해 손익분기점도 넘기지 못하며 체면을 구겼다.