CU 업계 최초 누적 1억뷰 돌파 웹드라마 '편의점 고인물' 인기 GS25는 100만 구독자 '골드버튼'

편의점 업계가 기업 유튜브의 개념을 바꾸고 있다. 기존 기업 유튜브는 '신제품 홍보나 마케팅을 위한 수단'이었다. 하지만 편의점 업계는 이를 예능형 콘텐츠나 웹드라마, 콘서트를 자체 제작하는 방식을 통해 자연스럽게 브랜드를 노출했다. 편의점의 주 고객층인 1020세대가 자연스럽게 유튜브를 보면서 편의점이 만든 자체 콘텐츠를 찾도록 유도하는 전략이다.

편의점 라이벌 GS25는 초창기부터 CU와 치열한 구독자 경쟁을 펼쳤다. 지난 2020년에는 누가 먼저 실버 버튼(유튜브 구독자 10만명)을 받았는지를 놓고 진실게임을 벌이기도 했다. CU가 2020년 4월 7일 업계 최초로 유튜브 실버 버튼을 받게 됐다고 밝혔다. 그러자 GS25는 이보다 먼저 실버 버튼을 받았다고 반박했다. GS25가 실버 버튼 관련 홍보를 하지 않아 벌어진 해프닝이었다.